Colgate, líder de mercado, aposta no lançamento do creme dental Luminous White. Com embalagem metalizada e super inovadora, a nova fórmula do creme dental é composta por micro-cristais branqueadores, semelhante à composição usada por dentistas e que garante aos consumidores dentes um tom mais brancos em uma semana. A campanha publicitária de lançamento aposta na mensagem do sorriso mais branco como o principal acessório de uma pessoa. Os consumidores já podem encontrar os produtos nas gôndolas.